Klausimas „kuriuose socialiniuose tinkluose turėtume būti“ dažniausiai užduodamas neteisingai. Teisingas variantas: kurį vieną kanalą galime išlaikyti taip, kad jis būtų gyvas po šešių mėnesių. Šis tekstas padeda tai nuspręsti.
Sprendimą lemia du dalykai, ne populiarumas
Kur jūsų pirkėjas jau yra. Ne kur daugiausiai žmonių apskritai, o kur tie, kurie perka jūsų kategoriją.
Kokį turinį realiai galite gaminti. Kanalas, kuriam reikia video, be video gamybos numirs antrą mėnesį — nesvarbu, kokia strategija surašyta dokumente.
Visi kiti kriterijai antraeiliai.
Kanalų palyginimas
| Kanalas | Auditorija | Pagrindinis formatas | Įrašų / mėn. | Kam tinka |
|---|---|---|---|---|
| 18–45, vizualus vartojimas | Reels, karuselės, Stories | 12–20 | Prekės ženklai, e. komercija, grožis, maistas | |
| 30–60, platesnė | Įrašai, video, grupės | 8–12 | Vietinės paslaugos, reklamos bazė | |
| TikTok | 16–35 | Vertikalus video | 12–30 | Jaunesnė auditorija, yra video gamyba |
| Profesionalai | Tekstas, ekspertizė | 6–10 | B2B, paslaugos, samdymas |
Kaip pasirinkti per penkias minutes
- Ar jūsų produktas vizualus? Taip → Instagram. Ne → Facebook arba LinkedIn.
- Ar galite gaminti video kas savaitę? Ne → nerinkite TikTok.
- Ar parduodate verslui ar žmogui? Verslui → LinkedIn pirmas.
- Ar planuojate mokamą reklamą? Taip → Facebook profilis reikalingas bet kuriuo atveju, nes tai Meta reklamos bazė.
Ką kiekvienas kanalas realiai daro
Instagram yra prekės ženklo vitrina ir pagrindinis atradimo kanalas. Reels neša pasiekiamumą, karuselės — išsaugojimus, Stories — kasdienį ryšį su esama auditorija. Reikalauja nuolatinės vizualų gamybos.
Facebook Lietuvoje jau nėra organinio pasiekiamumo kanalas, bet lieka svarbus dėl dviejų priežasčių: tai reklamos ir remarketingo infrastruktūra, ir tai vieta, kur žmonės tikrina, ar įmonė gyva.
TikTok turi didžiausią organinio pasiekiamumo potencialą ir didžiausią turinio apetitą. Čia kiekis yra strategija: daugiau bandymų reiškia daugiau pataikymų. Be reguliarios video gamybos kanalas užgęsta greičiausiai iš visų.
LinkedIn veikia B2B, bet ne kaip įmonės profilis — daug geriau veikia žmonių paskyros. Ekspertizė ir konkretūs atvejai lenkia nugludintus įmonės pranešimus.
Ką matuoti kiekviename
Sekėjų skaičius yra blogiausias iš visų rodiklių. Vertinkite:
- Išsaugojimai ir pasidalijimai — stipriausias vertės signalas, ir algoritmai juos vertina labiau nei patiktukus.
- Profilio paspaudimai — kiek žmonių panoro sužinoti daugiau.
- Srautas į svetainę — matomas analitikoje kaip nukreipiantis šaltinis.
- Žinučių srautas — komerciniuose profiliuose DM dažnai yra realusis pardavimų kanalas.
- Prekės ženklo paieškų augimas — lėčiausias, bet patikimiausias poveikio matas.
Kaip šie rodikliai virsta pardavimų vertinimu, aprašyta socialinių tinklų administravimo tekste.
Susijusi paslaugaKomunikacijaInstagram, Facebook ir TikTok: turinio planas, UGC, video ir bendruomenė. Ką skelbti, kaip dažnai ir ką iš to matuoti. PeržiūrėtiKiek laiko realiai kainuoja vienas kanalas
Prieš renkantis verta įvertinti pajėgumą valandomis, ne noru. Vienam gyvam kanalui per mėnesį reikia maždaug:
| Darbas | Valandos / mėn. |
|---|---|
| Turinio planas ir temos | 2–4 |
| Vizualų ir video gamyba | 8–16 |
| Publikavimas ir Stories | 4–6 |
| Bendruomenė (komentarai, žinutės) | 4–8 |
| Ataskaita ir išvados | 2 |
Iš viso — 20–36 valandos. Tai maždaug pusė etato vienam kanalui, jei viskas daroma pačiam. Būtent dėl to trys kanalai su tuo pačiu žmogumi praktiškai reiškia tris apleistus profilius.
Turinys, kuris veikia visuose kanaluose
Formatai skiriasi, bet trys tipai veikia visur:
- Atsakymai į klausimus, kuriuos klientai užduoda prieš pirkdami. Nemokamas turinio šaltinis, kurio niekada nepritrūksta.
- Užkulisiai ir procesas. Rodo, kad už prekės ženklo yra žmonės.
- Realių žmonių video. Detaliau — UGC turinys.
Nuo ko pradėti
Pasirinkite vieną kanalą. Susirašykite dvidešimt klausimų, kuriuos klientai jums užduoda. Kiekvienas jų yra vienas įrašas — turite turinio keturiems mėnesiams.
Kai šis ritmas veikia be pastangų, tada svarstykite antrą kanalą. Jei visą komunikaciją norite perduoti — mūsų komunikacijos paslauga apima ir planą, ir gamybą, ir bendruomenės valdymą.
Paskelbta 2026 m. rugpjūčio 11 d.