Google Ads dažniausiai pradedama nuo klausimo „kiek skirti biudžeto“, nors pirmas klausimas turėtų būti kitas — kurį kampanijos tipą apskritai jungti. Neteisingas tipas naujoje paskyroje kainuoja daugiau nei per mažas biudžetas.
Šeši tipai, iš kurių pradžioje svarbūs du
Google dokumentacijoje nurodomi šeši kampanijų tipai:
| Tipas | Kur rodoma | Kam tinka |
|---|---|---|
| Search | Paieškos rezultatai | Esamai paklausai pagauti |
| Shopping | Prekių kortelės Google | El. parduotuvėms su prekių srautu |
| Performance Max | Visi Google kanalai | Brandžioms paskyroms su konversijų istorija |
| Display | Baneriai svetainėse | Remarketingui, pasiekiamumui |
| Video | YouTube | Prekės ženklo darbui |
| App | Programėlių platinimas | Mobiliosioms programėlėms |
Naujai paskyrai realiai svarbūs Search ir, jei yra prekės, Shopping. Visa kita yra plėtra, kuriai reikia duomenų.
Kodėl Performance Max naujoje paskyroje rizikingas
PMax yra automatinė kampanija: ji pati sprendžia, kuriam Google kanalui skirti biudžetą, remdamasi konversijų duomenimis. Logika gera — bet tik tada, kai tų duomenų yra.
Naujoje paskyroje konversijų istorijos nėra, todėl algoritmas neturi iš ko mokytis ir dažnai nukreipia biudžetą ten, kur srautas pigiausias — į Display. Rezultate matote daug paspaudimų, mažai pirkimų ir sunkiai paaiškinamą ataskaitą.
Search kampanija: nuo ko ji realiai susideda
Raktažodžiai. Naujai paskyrai pakanka 10–30 tikslių frazių su pirkimo ketinimu. Didelis sąrašas išskaido biudžetą ir paslepia tai, kas konvertuoja.
Neigiami raktažodžiai. Pirmas dalykas, kurį verta sukurti. Be jo mokate už „nemokamai“, „darbas“, „atsiliepimai“, „kas tai“ ir dešimtis kitų frazių, kurios niekada nevirs pirkimu. Pirmas mėnuo — kasdienė paieškos frazių peržiūra.
Skelbimai. Bent trys variantai vienai grupei. Antraštėje — raktažodis, aprašyme — konkretus skirtumas, ne „geriausia kokybė“.
Nukreipimo puslapis. Skelbimas ir puslapis turi kalbėti apie tą patį. Nesutapimas tarp jų yra dažniausia priežastis, kodėl geras CTR duoda prastą konversijos rodiklį.
Biudžetas: kaip jis realiai veikia
Google dokumentacija nurodo, kad dienos biudžetas nėra kieta riba — tą dieną, kai paieškų daugiau, gali būti išleista iki dvigubai daugiau. Tačiau per atsiskaitymo laikotarpį suma neviršija dienos biudžeto, padauginto iš 30,4 (vidutinio dienų skaičiaus mėnesyje).
Praktiškai tai reiškia, kad matydami dvigubai didesnę dienos sąskaitą, kampanijos stabdyti nereikia — mėnesio riba galioja. Kaip apskaičiuoti patį biudžetą iš savo maržos, aprašyta atskirai: kiek kainuoja Google reklama.
Susijusi paslaugaMokama reklamaGoogle Ads, Meta ir TikTok — nuo pirmo biudžeto iki skalavimo. Kiek kainuoja, kaip sustatyti ir kaip suprasti, ar veikia. PeržiūrėtiKada jungti kitus tipus
- Shopping — kartu su Search, jei turite prekių srautą. Dažnai pigesnis paspaudimas nei Search.
- Display remarketingas — kai per mėnesį svetainę aplanko bent kelios tūkstantinės auditorijos. Anksčiau nėra ką grąžinti.
- Video — kai yra creative gamyba. Be jos YouTube kampanija tampa brangiu pasiekiamumu.
- Performance Max — po Search, su konversijų istorija.
Kaip Google kampanijos dera su Meta ir kitais kanalais, aprašyta reklamos internete apžvalgoje; Meta pusė — Facebook reklamos tekste.
Trys klaidos, kurias matome perimdami paskyras
- Konversijų sekimas neveikia arba dubliuojasi. Tada automatinis kainų siūlymas optimizuoja pagal netikrus duomenis.
- Prekės ženklo kampanija sumaišyta su visomis kitomis. Ji rodo puikų ROAS ir slepia tai, kad likusios kampanijos nuostolingos.
- Platus atitikimas be neigiamų raktažodžių. Greičiausias būdas išleisti mėnesio biudžetą per savaitę.
Nuo ko pradėti
Sutvarkykite konversijų sekimą, paleiskite vieną Search kampaniją su 10–30 tikslių raktažodžių ir savaitę kasdien peržiūrėkite paieškos frazes, pildydami neigiamų sąrašą. Po mėnesio turėsite duomenų, su kuriais galima priimti sprendimus.
Jei norite šį etapą praleisti — mūsų mokamos reklamos darbas visada prasideda nuo audito ir matavimo, ne nuo kampanijų paleidimo.
Paskelbta 2026 m. rugpjūčio 11 d.