Vidinis SEO: ką tvarkyti puslapyje ir kokia tvarka

Vidinis SEO yra viskas, ką galite pakeisti savo puslapyje: turinys, antraštės, URL, vidinės nuorodos, greitis. Tai lėčiausiai pastebima, bet lengviausiai valdoma SEO dalis — skirtingai nei nuorodos, čia niekas nepriklauso nuo kitų žmonių geros valios.

Nuo ko pradėti: puslapiai, kurie jau beveik reitinguojasi

Prieš rašydami naują turinį, atsidarykite Google Search Console ir suraskite puslapius, kurių vidutinė pozicija yra 11–20.

Tai puslapiai, kuriuos Google jau laiko tinkamais, bet dar nepakankamai gerais. Jiems dažnai pakanka:

• papildyti turinį skyriumi, kurio trūksta,
• patikslinti title antraštę,
• pridėti vidinių nuorodų iš kitų savo puslapių.

Perkėlus puslapį iš 12 pozicijos į 6, srautas dažnai išauga kelis kartus — o darbo tam reikia kelis kartus mažiau nei naujam tekstui.

Turinys: ką reiškia „atitinka užklausą“

Google gide turinio kokybė įvardijama kaip stipriausiai veikiantis veiksnys. Praktiškai tai reiškia keturis dalykus:

1. Atsakymas pirmuose sakiniuose. Ne įžanga apie tai, kokia svarbi tema, o atsakymas.
2. Visi klausimo aspektai. Jei žmogus ieško kainos, jam reikia ne tik skaičiaus, bet ir nuo ko jis priklauso.
3. Struktūra, kurią galima peržvelgti. H2 antraštės, lentelės, sąrašai.
4. Konkretumas. Skaičiai, pavyzdžiai, ribos — tai, ko konkurentai vengia.

Antraštės, URL ir meta

Title — iki ~60 simbolių, raktažodis arčiau pradžios, unikali kiekvienam puslapiui. Google ją kartais perrašo, bet tai vis tiek stipriausias vidinis signalas.

Meta description — ne rikiavimo veiksnys, bet rodomas rezultate. Rašykite jį kaip reklamos tekstą: konkretus pažadas, ne santrauka.

URL — Google gide tiesiai rekomenduojama naudoti aprašomuosius URL. Trumpas, be lietuviškų raidžių, su raktažodžiu: /straipsniai/vidinis-seo yra geriau nei /p?id=482.

H1 — vienas puslapyje. H2 — skyriams, ir kiekviena jų turėtų atsakyti į atskirą klausimą.

Vidinės nuorodos: dažniausiai neišnaudotas svertas

Google gide rekomenduojama grupuoti susijusį turinį. Vidinės nuorodos yra būdas tai parodyti.

Praktinės taisyklės:

• Siauras puslapis → nuoroda į savo temos platųjį tekstą, pvz. į SEO optimizavimą.
• Platus tekstas → nuorodos į visus savo siaurus.
• Nuorodos tekstas — natūrali frazė, apibūdinanti tikslą, niekada ne „spauskite čia“.
• Kiekvienas puslapis → bent viena nuoroda į komercinį puslapį, kitaip srautas neturi kelio toliau.

Kanibalizacija: klaida, kurios nesimato

Du puslapiai, taikantys tą patį raktažodį, konkuruoja tarpusavyje. Google nežino, kurį rodyti, ir dažnai abu lieka žemiau, nei būtų likęs vienas.

Tikrinimas paprastas: susirašykite visų puslapių pagrindinius raktažodžius į vieną sąrašą ir patikrinkite dublikatus. Radę — sujunkite puslapius į vieną ir uždėkite peradresavimą.

Techninis minimumas, be kurio nieko

• Indeksavimas. Search Console → ar puslapis indekse.
• Mobili versija. Didžioji dalis srauto ateina iš telefono.
• Greitis. Ypač pirmo turinio atvaizdavimo laikas.
• Alt tekstai paveikslėliams — Google gide tai nurodoma kaip matomumo dalis.

Pilnas patikros sąrašas — SEO auditas. Kita SEO pusė, kurios puslapyje nesutvarkysite — išorinis SEO.

Kaip tai dera su reklama

Vidinis SEO gerina ir mokamos reklamos rezultatus: tas pats puslapis, kuris geriau atsako į užklausą, turi geresnį konversijos rodiklį ir Google Ads kokybės įvertinimą. Praktiškai vienas turinio pagerinimas dirba dviejuose kanaluose vienu metu — plačiau mokamos reklamos kontekste ir reklamos internete apžvalgoje.

Nuo ko pradėti šią savaitę

Suraskite Search Console penkis puslapius 11–20 pozicijoje. Kiekvienam pridėkite po vieną trūkstamą skyrių ir po dvi vidines nuorodas iš kitų savo puslapių.

Tai vienos popietės darbas, kurio poveikį pamatysite per 2–6 savaites — greičiau nei bet kuris naujas tekstas.